影視廣告制作的表現(xiàn)手法其實(shí)有很多種，今天這篇鄭州企業(yè)宣傳片制作公司回未影視給大家講講其中的兩種。
一、比較式廣告
比較式的廣告也叫對(duì)比廣告,是用一種產(chǎn)品與同類產(chǎn)品做比較,目的是訴求本公司產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)以及帶給消費(fèi)者的利益?？梢詫⑻厥獾漠a(chǎn)品與一般的同類產(chǎn)品比,也可以與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品比較。比較式廣告的尺度一定要把握好，否則容易造成詆毀其他產(chǎn)品的廣告,有違反法規(guī)和公平競(jìng)爭(zhēng)的原則。企業(yè)宣傳片制作公司發(fā)現(xiàn)比較式的告對(duì)于受眾來(lái)說(shuō),能直接地了解產(chǎn)品之間的優(yōu)勢(shì)及差異性,并得出結(jié)論。
早年的《海飛絲洗發(fā)水廣告》用的就是這種方法:“普通的洗發(fā)水用了以后還有頭屑,而用海飛用絲洗發(fā)水頭屑去無(wú)蹤。”廣告里還用了雙畫面，一邊是普通洗發(fā)水使用的前后,另一邊是海飛絲使用的前后,兩者對(duì)比,海飛絲不僅可以去除頭屑,還留下一層保護(hù)膜呵護(hù)頭發(fā)。廣告很快就讓消費(fèi)者產(chǎn)生印象, 認(rèn)為海飛絲就是一種去頭屑的特殊洗發(fā)水。
二、產(chǎn)品實(shí)證式
企業(yè)宣傳片制作公司經(jīng)常提到：“創(chuàng)意在產(chǎn)品中找!”很多新上市的產(chǎn)品或新推出的高科技含量的產(chǎn)品,它們自身就具備鮮明的特點(diǎn)。
用產(chǎn)品特點(diǎn)來(lái)做實(shí)證性的示范,比起其他表現(xiàn)面手法更有說(shuō)服力。但是,這種產(chǎn)品展示形式一定要真正挖掘到產(chǎn)品最顯著的獨(dú)特功能、造型或使用方法等,同時(shí)要讓受眾感到有趣味，否則就會(huì)顯得平淡無(wú)味。
企業(yè)宣傳片制作公司還記得奧美廣告公司曾經(jīng)有這樣一支玻璃鋼鍋廣告:一個(gè)帶把手的鋁鍋放在猛烈的爐火上燒,一會(huì)兒就被燒得變形,甚至開(kāi)始熔解。
一只手入畫將燒變形的鋁鍋丟出畫外。這時(shí),一個(gè)XX牌的透明玻璃鋼鍋放入畫面內(nèi)的爐灶上,一陣猛烈的爐火狂燒,玻璃鋼鍋毫無(wú)損壞,絲毫不變?；鹄^續(xù)燒著,只手再拿來(lái)一個(gè)鋁鍋放入玻璃鋼鍋里煮,只見(jiàn)玻璃鋼鍋里的鋁鍋又被煮得扭曲、變形。手入畫拿起玻璃鋼鍋將煮爛的鋁鍋扔出畫外,再將玻璃鋼鍋伸向鏡頭,玻璃鋼鍋完好如初,品牌清晰可見(jiàn),出廣告詞:耐高溫的鍋。這條廣告前后不需語(yǔ)言和解說(shuō),讓人一看就知道產(chǎn)品的堅(jiān)固性和耐熱性。
影視廣告制作手法其實(shí)與產(chǎn)品營(yíng)銷是分不開(kāi)的，影視廣告制作手法也就是影視廣告創(chuàng)意，好的表現(xiàn)手法一定要能抓住消費(fèi)者的心理，這樣才會(huì)是一則成功的廣告。
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