一個沒有創(chuàng)意的宣傳片是失敗的宣傳片。
所謂企業(yè)宣傳片創(chuàng)意，就是廣告創(chuàng)意人員在對市場、產(chǎn)品和目標消費者進行調(diào)查分析的前提下，根據(jù)企業(yè)客戶的營銷目標，以企業(yè)宣傳片策略為基礎(chǔ)，對抽象的產(chǎn)品訴求概念進行形象而藝術(shù)的表現(xiàn)的創(chuàng)造性的思維活動。具體地說，創(chuàng)意就是一個點子，一個主意，一種觀念?？傊髽I(yè)宣傳片創(chuàng)意，不僅是科學(xué)的調(diào)查分析前提下的創(chuàng)造性的思維活動，又是將抽象的產(chǎn)品概念轉(zhuǎn)換為具象而藝術(shù)的表現(xiàn)形式，既需要“思想火花”——智慧，又需要產(chǎn)生智慧、表現(xiàn)智慧的多種想象力和表現(xiàn)力。
在影視制作界流傳著一句話：創(chuàng)意像愛情一樣不可分析。
這就是說，企業(yè)宣傳片創(chuàng)意具有神秘性和抽象性，并不存在一種現(xiàn)成的公式。不過，誰都能夠認同這樣的觀點：一切創(chuàng)意都是創(chuàng)造性思維活動及其結(jié)果，企業(yè)宣傳片依賴于廣告人的創(chuàng)造力。在開始討論企業(yè)宣傳片創(chuàng)意之前，我們有必要先對創(chuàng)造力和具有創(chuàng)造力的人進行探討。一項完整的企業(yè)宣傳片策劃文案是由其基本要素之間的互動構(gòu)成的，缺少任何一個要案，企業(yè)宣傳片策劃就不能成立。
企業(yè)宣傳片策劃活動應(yīng)當包含以下基本要素：
1.企業(yè)宣傳片策劃的主體。企業(yè)宣傳片策劃的主體是企業(yè)宣傳片策劃者。企業(yè)宣傳片策劃的主體包括企業(yè)宣傳片制作公司和企業(yè)主。
2.企業(yè)宣傳片策劃的對象。企業(yè)宣傳片策劃的對象是所要規(guī)劃的企業(yè)宣傳片活動。企業(yè)宣傳片策劃要為所要進行的宣傳活動制定企業(yè)宣傳片目標、確定企業(yè)宣傳片戰(zhàn)略和策略、確定企業(yè)宣傳片創(chuàng)意、擬寫企業(yè)宣傳片預(yù)算等。
3.企業(yè)宣傳片策劃的依據(jù)。企業(yè)宣傳片策劃的依據(jù)主要來自于兩個方面。一是企業(yè)主的營銷戰(zhàn)略和策略；一是事實與信息。企業(yè)宣傳片策劃所需要的事實與信息包括市場、產(chǎn)品、消費者、企業(yè)的狀況。
4.企業(yè)宣傳片策劃的方法。企業(yè)宣傳片策劃有很多方法，諸如市場調(diào)查的方法、市場分析的方法、企業(yè)宣傳片創(chuàng)意的方法、思維的方法、定位的方法、媒體排期的方法、企業(yè)宣傳片預(yù)算的方法、企業(yè)宣傳片策劃文案寫作的方法等。但不論采用何種方法，都要科學(xué)、合理、適當。
5.企業(yè)宣傳片策劃的結(jié)果。企業(yè)宣傳片策劃要有明顯的結(jié)果。這個結(jié)果就是企業(yè)宣傳片效果和企業(yè)宣傳片效益。如果經(jīng)過企業(yè)宣傳片策劃，對實現(xiàn)企業(yè)目標和營銷目標毫無效果，企業(yè)宣傳片策劃就失去了其本來的意義。
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